初級、中級、高等市場運營的區別——初級的市場運營可以找到渠道并完成投放；中級的市場運營可以找到高性價比的渠道并完成投放；高等的市場運營可以操縱網站后端的一切數據（PV，UV，IP，注冊量，ROI等等）。做渠道難免要跟乙方打交道，各種代理商、運營商和平臺運營方，每個市場運營手里多少都會有一些渠道資源，如果連這個都沒有，根本稱不上是市場運營，充其量就是個人形步話機，在公司和乙方之間承擔傳話的任務，因為你投都沒地方投，何談篩選和搭配。如何跟乙方談價，維護關系，交朋友，在市場運營里都是學問，這個純粹看個人能力，不涉及任何理論知識。知道對方的底線在哪，保證不被坑，如果你認可這個渠道，完成任務的同時要給對方留利潤空間。談投放的時候，乙方大多都會拿出很酷炫的PPT，各種數據各種展示，市場份額用戶量級，作為甲方，看的東西永遠只有一個：ROI（投入產出比）。正常的互聯網投放的考核標準就是ROI，也有一些很難考核ROI的行業是看獲客成本，這也是為什么互聯網投放多半都在線上的原因，線下投放是無法統計ROI或者獲客成本的，線下投放更傾向于做品牌，又沒有立竿見影的效果，一般只有大公司或者比較富裕的公司會做。立足滁州賦能工廠，投流聚焦生產采購場景，AI 鎖定高價值客群，從曝光到成交全鏈路優化，轉化高效不踩空！天長低成本廣告投流團隊

    這么做的好處是：媒體方一般會根據你的需求進行定向推薦；即便推薦的代理不給力，媒體也會有專門的人員跟進直客賬戶的事情，出現問題找他們解決也是妥帖的。PS：KA并不是只針對大客戶，**重要是溝通賬戶和投放的優化能力前列的優化師很少而且通常配備給大客戶，也就是說很多時候，代理對于廣告主的作用其實很明確：充值/投放/常規優化，其他的能力不要太放在心上。>>對于單一媒體下的代理來說，資源差不多，問一問他們的資質（關鍵代理/一級代理等）、同行業客戶和可實現成本，多跟幾家聊一聊基本上就可以知道大致水平了，主流的代理優化能力其實差不多。>>對于DSP平臺代理來說，因為不便跟這么多媒體直接溝通，所以建議優先考慮資源好，媒體溝通能力強的大平臺或是有新技術突破并有成果案例的新平臺。行業里哪些平臺資源好很容易知道，至于說自稱有新技術的平臺，很多時候只是個噱頭，并沒有亮眼的成績，謹慎考慮。四、投放流程優化假設：在一個媒體上投放下載競價廣告，以CPC計費，以優惠活動為噱頭，目的是用戶app、領取優惠券并**終完成訂首先需要知道的是：預估廣告收益=出價***率從公式來看，提高出價和**率都是提高曝光的方法。南譙區借助營銷工具的廣告投流團隊滁州工業廣告投流，深耕本地 + 全國工業流量池，定向采購需求標簽，高意向客戶主動對接，轉化效率遠超同行！

    但是橫向貫穿整個或者大半個頁面的廣告條。2.文字鏈廣告：文字鏈接是一種對瀏覽者干擾較少，但卻有效果的網絡廣告形式之一。文字鏈廣告的安排位置靈活，它可以出現在頁面的任何位置，可以豎排也可以橫排，每一行就是一個廣告，**每一行就可以進入相應的廣告頁面。3.視頻貼片廣告：分為傳統視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統視頻廣告是在視頻內的廣告進行設置和投放，而移動視頻廣告分為貼片廣告和In-App視頻廣告。4.富媒體廣告：向用戶侵入式地投送廣告素材，如彈窗。：隱藏在用戶社交賬號消息的時間線內，大幅降低對用戶體驗的干擾。**l廣告：電子郵件的方式進行廣告營銷，會對用戶造成極大的垃圾信息困擾。7.搜索關鍵詞廣告：顯示在搜索結果頁面的網站鏈接廣告。廣告計費模式：costperclick按照廣告**次數計費；常見于搜索引擎廣告和個人網站廣告。較為常用，需要一定的反作假手段。：costpertime按照廣告展示時長計費，如包月包天廣告。通常因為廣告買家不了解網站流量以及缺乏對**有效性評估手段的情況下，一種折中處理的方式。特別地，按天計費CPD。：costpermille(costperthousand)按照千次廣告展示數計費，這種方式一般使用的很少，對于廣告買家風險比較大。

    以獲客為目的的效果類廣告更多的需要考慮后端轉化和成本控制，CPA相對于廣告主來說性價高一點，風險更小，但很少有媒體會以CPA結算。二、流量平臺調研>>平臺背景：行業、用戶結構、用戶質量>>平臺數據：平臺日活，預計曝光，是否可以定向投放>>投放門檻：主要結算模式，**低預算>>以往案例：是否有同行業競品的投放案例/效果如何（**成本/成本/注冊成本/訂單成本）>>開戶流程和賬戶優化：平臺是否有人員跟進，解決問題的速度等平臺的選擇對于廣告投放效果起了決定性作用三、廣告代理甄選主要從兩個方面談談我選擇代理前考慮的因素：對于應急問題的反應速度應急問題包括媒體卡投放資質、賬戶被鎖、余額無端變少、充值失敗等等，這些問題無疑都會影響我們的投放工作，但是據我所知，遇到賬戶層面的問題，很多時候代理要不就是建議重新開戶，要不就是拖著不解決或是根本解決不了。而且，在選擇代理之前，我們對服務效率這塊也難以預測。我的做法是：接到代理的合作郵件之后，我會先調研渠道，有合作意向的話先想辦法聯系媒體方（找認識的人或者到官網直接扒商務電話），跟他們溝通并成為直客或是KA（KeyAccount關鍵客戶），再請媒體推薦代理。滁州中小商家投流，低成本覆蓋全城，定向興趣 + 時段，曝光直達有需求的人。

    然而，這些細分領域的“頭部”則成為谷歌、微軟、雅虎等公司的獵物。以谷歌為例，如今的谷歌不單單是一個搜索引擎，通過廣告將其大流量變現是個關鍵問題。“海外市場中，互聯網廣告行業一直不乏后來居上者。但目前來看，做得較好的仍然是谷歌。”美國光速創業投資宓群說道。宓群一直看好互聯網廣告行業前景，光速創投投資的DoubleClick（雙擊科技）被谷歌以31億美金收購后，更堅定了其繼續在該領域尋找投資機會的信心。谷歌在建立“精細營銷”王國的過程中，不斷收購細分行業的頭部企業。在此方面，谷歌無疑有許多經驗可以借鑒，在其龐大的并購史中，或許能窺見海外精細營銷市場的發展路徑圖。谷歌涉足互聯網廣告領域時，收購了在線廣告業務公司AppliedSemantics，推出了AdWords（也稱為“贊助商鏈接”和“Google右側廣告”）。隨后，谷歌并購了Sprinks，Sprinks是Primedia的子公司，谷歌收購它后推出了Adsense廣告，成為了谷歌較大創收來源。各行各業的廣告投放者，通過AdWords來投放廣告，AdSense將這些廣告變成“谷歌提供的廣告”。這種方式是搜索引擎基本的廣告模式，隨后精細營銷的發展是體現在對用戶數據的**和計算。2007年。連鎖品牌 / 區域代理商：需全域覆蓋、強化區域品牌認知，通過多門店聯動投流的企業。鳳陽個性化廣告投流什么意思

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    這是目前較為普遍的結算方式。隨后，電商的熱浪催生了精細營銷中的CPS付費模式。CPS是以銷售效果為結算，精細營銷公司通過投放廣告和營銷手段為廣告主帶來訂單后，按照訂單量與廣告主分成。選擇這種方式的精細營銷公司在業內并不多見，但電商的需求為CPS結算模式起了一個好頭。盡管行業剛剛起步，但已有一些問題隱現。“按照垂直和綜合性來說，大部分公司還是集中在綜合性公司，比如易傳媒、悠易互通等。而新近成立的公司，則更偏重于的垂直化領域，比如MediaV專注電商，分享傳媒專注視頻廣告領域。因為剛起步的時候，垂直市場的份額太小，公司難以生存。但行業發展的未來或更多會向垂直化領域演進的。”由天宇分析道。“這是個技術為大的行業，做技術需要專注。”悠易互通CEO劉竣豐表示。精細營銷的關鍵競爭力體現在技術上，通過技術實現資源的管理和用戶數據存儲和計算。“業內的公司仍處于摸索階段，很多公司在不斷的調整方向上的戰略。”由天宇說道，“清楚的定位很重要，對于精細營銷公司來說，是做垂直化，還是做綜合性的業務，重點做大平臺的廣告代理，還是做廣告投放，是創業者需要考慮清楚的問題。”專注制勝業內垂直化、定位準確的公司仍在起步階段。天長低成本廣告投流團隊

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