山西中小企業在自媒體營銷中形成統一有效的營銷渠道，首先需要理解當前的市場環境和消費者行為的變化。隨著互聯網和移動互聯網的發展，新媒體時代為中小企業提供了前所未有的營銷機會。然而，中小企業在整合營銷傳播策略方面面臨著諸多挑戰，包括資金投入有限、專業人才缺乏、企業內部新知識傳播效率低下等。因此，山西中小企業在自媒體營銷中應采取以下策略：

（1）構建消費者數據收集計劃：通過分析消費者在接收、處理信息的新特征，中小企業可以更好地了解目標市場和消費者需求。利用社交媒體平臺的數據分析工具，收集關于消費者行為、偏好和反饋的信息，有助于企業制定更精確的營銷策略。

（2）整合線上線下銷售渠道：雖然線上銷售是趨勢，但線下銷售仍然不可忽視。中小企業應探索線上線下融合的銷售模式，利用自媒體平臺推廣線下活動或體驗店，同時在線上提供便捷的購買渠道。

（3）利用微信等自媒體平臺進行品牌傳播：微信作為一種重要的自媒體平臺，對于中小企業來說是一個不可忽視的品牌傳播工具。通過微信公眾號、微信群等渠道，企業可以與消費者建立更緊密的聯系，及時發布產品信息、促銷活動和品牌故事，增強品牌影響力。

（4）內容營銷與社交媒體營銷相結合：內容營銷是通過創造有價值的內容來吸引和留住目標受眾的一種方式。中小企業應充分利用社交媒體平臺發布高質量的內容，如產品介紹、行業動態、用戶評價等，以提高品牌的影響力和信任度。

（5）積極管理消費者社交互動：在自媒體環境下，消費者的社交互動對品牌形象有著重要影響。中小企業應積極參與消費者的在線討論，及時回應消費者的疑問和反饋，建立良好的品牌形象。

（6）關注并適應消費者行為的變化：隨著消費者獲取信息的方式日益多樣化，中小企業需要不斷學習和適應這些變化。通過持續監測市場趨勢和消費者行為，企業可以及時調整營銷策略，抓住新的市場機會。

總之，山西中小企業在自媒體營銷中形成統一有效的營銷渠道，需要綜合運用多種策略和技術，不斷優化營銷組合，以適應新媒體環境下的市場需求和競爭態勢。