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目標為組織決策者、方案實施者和成果評價者都提供了一根準繩。1．判斷一項公關策劃在實施中是否出了問題或失誤需要有一個明確的標準來衡量，實施過程中及時用這個標準進行檢查，才有可能發現工作中的不足和錯誤。2．在調整和糾正錯誤的過程中也要有一個標準，只有這樣，才能判斷調整的方向對不對，調整的幅度夠不夠。3．在一項活動結束時，要衡量其效果如何，是否達到了理想的狀態，也要有一個標準衡量，這個標準就是公關策劃的目標。根據活動的規模和形式，制定詳細的預算，包括場地租賃、宣傳費用、人員費用等。黃浦區智能化公關活動策劃哪家好5.節奏安排公共關系活動節奏的安排是關系到活動效果的重要一環，必須因時、因地、因公眾的情況...

（二）明確具體的原則1．目標的明確性目標的明確性是指目標的含義必須十分清楚、單一，可直接操作，有明確的內容與要求，不能有歧義，不使入產生多種理解。具體有以下幾個方面。（1）工作對象應是特定的。必須有明確的公眾對象、工作內容、工作方法和手段。（2）目標是結果式的。結果是相對于過程而言的。就是說目標應該是可予以明確評估的結果，否則將不具備約束力。例如，組織提出某次公關活動的目標是“提高**度”，那么這一目標就是過程式的，對活動的結果不具約束力。如果將目標改為"將本組織的**度提高20%"，則是結果式的，具有明確的約束力。混合模式：線下活動+線上直播+社交媒體二次傳播。徐匯區智能化公關活動策劃哪家好...

外向公關目標是針對組織外部公眾而制定的公關目標，目標要以公眾的利益出發點，從協調與外部公眾的利益關系，相互之間的理解和信任等因素入手，***取得外部公眾的支持與組織的外張力。（四）按組織所處的社會環境和戰略目標起作用的性質積極的自我調整和改司環境條件為特點，以攻為守，抓住一切有利時機和暑型耄件圭翌學妻，在短時期內造成到大聲勢和空前影響，創造新局面。它是在組織需要拓展或環境發生摩擦時所采用的一種工作目標類型。以"創"為主。這就是說，進攻型公共關系在解決與外部環境的矛盾時，要充分發揮組織對環境的能動作用，以具刊創造性的行為去建立組織與環境的協調關系。天氣變化、設備故障、嘉賓遲到等場景的備用方案。松...

⑤積極開展組織內部的公共關系活動，強化組織的凝聚力和向心力，為組織創造良好的內部人際關系；⑥為組織推銷產品和服務進行公共關系營銷活動，幫助組織提高產品及服務的市場占有率。公關策劃目標是公共關系全都活動的**，整個公共關系活動可以理解為“制定公共關系目標→實踐公共關系目標→評價公共關系目標”的過程。明智的決策者都有這樣的體會，“目標一旦確定，決策問題就已經解決了一半。”因此策劃目標十分重要。在公關策劃過程中，目標的重要性表現在以下幾個方面： [2]活動時間：選擇合適的時間，避免與其他重要活動。徐匯區本地公關活動策劃好處（3）目標應是可以確定執行者責任范圍的。為了使制定出來的目標能夠落實，每個部門...

（三）組織的總體目標和發展戰略組織的總體目標和發展戰略是社會組織公關目標的重要依據。組織的公關目標必須保持與總體目標的協調一致，必須為組織的整體發展戰略服務。（四）組織的資源狀況及可提供的活動條件和環境條件組織可通過***的調查研究工作取得及時、準確的上述各項信息，為公關目標的確定提供可靠的依據。組織的公關部門及公共關系人員應積極主動地收集有關信息，了解與本組織有關的和受其影響的個人、組織、社會群體的態度和反映，及時發現組織在公共關系方面存在的問題，以此確立明確的公關目標。現場管理：確保活動當天的各項工作有序進行，包括人員安排、設備調試等。金山區品牌公關活動策劃哪個好一份完整的公共關系策劃書應...

外向公關目標是針對組織外部公眾而制定的公關目標，目標要以公眾的利益出發點，從協調與外部公眾的利益關系，相互之間的理解和信任等因素入手，***取得外部公眾的支持與組織的外張力。（四）按組織所處的社會環境和戰略目標起作用的性質積極的自我調整和改司環境條件為特點，以攻為守，抓住一切有利時機和暑型耄件圭翌學妻，在短時期內造成到大聲勢和空前影響，創造新局面。它是在組織需要拓展或環境發生摩擦時所采用的一種工作目標類型。以"創"為主。這就是說，進攻型公共關系在解決與外部環境的矛盾時，要充分發揮組織對環境的能動作用，以具刊創造性的行為去建立組織與環境的協調關系。預熱期（1-2周）：通過海報、短視頻海報制造期待...

防御型公關目標。這是組織為防止自身公共關系失調而采取的一種公關工作目標類型。目的是將不協調因素和摩擦苗頭盡量消除，防患于未然。特點是防守與引導相結合、預測與措施相結合，以退守防御的方式，開創更為有利的時機和局面，使防守工作科學化、制度化，把可能出現的問題和危機控制起來，改造被損害的組織形象，挽救組織的聲譽。這種防守型公共關系多用于應付突發性的公共關系危機。制訂防守型公關目標時要注意以下兩個方面的因素。某科技公司通過“AI賦能教育”公益論壇，既傳遞技術價值，又強化社會責任形象。寶山區品牌公關活動策劃熱線公共關系策劃目標是一種復合的目標系統，由以下具體內容構成： [1]①提高組織的**度，樹立組織...

2、中期目標。這是將組織公共關系長期目標所提出的基本任務進行分析所形成的目標，時間跨度一般為2～5年。組織依據中期目標指導和開展其公關工作。3、短期目標。短期目標是指年度目標，是指組織公關活動在一年內的工作計劃和要達到的標準。它是根據組織的年度發展計劃和奮斗目標而制定的。短期目標將組織公關工作總目標的有關任務落實到公關活動計劃上，對組織在一年中的各項具體公關活動起著指導作用。這是組織針對各項具體問題而開展的專項公關活動所制定的目標。組織為達到與公眾溝通的目的，經常會開展一些專項公關活動，如召開一次新聞發布會，處理一次突發的危機事件，開展一項公益活動等。要達到這些專項公關活動的特定效果，必須制定...

所謂公關專題活動策劃，是指公關人員根據組織形象的現狀和目標要求，分析現有條件，謀劃、設計專題活動和具體公關活動比較好行動方案的過程。策劃方案是公關專題活動的具體行動方案，是公關活動評估的依據和標準[1]。公關專題活動有鮮明的目的性，以公共關系主題傳播為目的。公關專題活動有清楚的訴求對象，這些對象是公關的目標公眾。公關專題活動是有計劃的，有步驟開展的團體活動。公關專題活動策劃有以下步驟： [1]1、綜合分析信息。公關專題活動的策劃是從分析信息開始的。公關活動策劃者面對各種大量的信息，分析時要重點注意以下兩大類：一類是社會組織自身狀況信息。設定可量化的目標：例如，活動后社交媒體關注度提升20%。虹...

公關活動方案必須經過公關主體領導審核和批準， 有時還應向有關****申報。 其目的是 使公關目標與組織總體目標相一致， 使公關活動與組織其他部門的工作相互協調、 相互配合 并獲得合法性， 否則方案無法推行。 公共關系策劃書是公共關系活動方案的規范載體， 因此，撰寫公共關系策劃書是公共關系人員的必備技能之一。一、公共關系策劃書的內容要素公共關系策劃書沒有固定的格式，策劃者一般根據實際的需要和自己的文筆風格來撰寫。但無論策劃書的形式、內容有怎樣的差別，理應包含的要素都不可或缺。總結反饋：總結活動的成功之處和不足之處，為未來的活動提供參考。靜安區參考公關活動策劃價錢5、選擇活動模式。選擇公關專題活動...

3、頭腦風暴法。頭腦風暴法又稱智力激勵法，是現代創造學奠基人美國的奧斯本提出的，是一種創造能力的集體訓練法。這種方法是把一個組的全體成員都組織在一起，圍繞一個特定的興趣領域產生新觀點，這種方法就叫做頭腦風暴法。由于使用了沒有拘束的規則，人們毫無顧忌地發表自己的觀念，自由地思考，進入思想的新區域，使每個人都能提出大量新觀念，這是創造性地解決問題的***的方法。公關活動策劃書是組織為實現公共關系目標制定的系統性策劃方案書面報告，涵蓋長期戰略規劃、年度計劃及專項活動計劃。其**內容包括現狀分析、目標設定、主題設計、公眾分析與活動形式選擇，格式需遵循5W（緣由、策劃者、目標、地點、時機）、2H（實施形...

（3）目標應是可以確定執行者責任范圍的。為了使制定出來的目標能夠落實，每個部門、每個執行者都必須有明確的責任范圍，以防止相互推委、扯皮、不愿承擔責任的事情發生。（4）目標應明確實現目標的約束條件。為了確保目標在執行過程中不會因為執行者的主觀意愿而出現嚴重的偏差，在進行策劃時要明確一些必要的約束條件，使執行者的行為受到合理的限制，不能任意行事，以保證目標的順利實現。2．目標的具體性目標的具體性是指目標作為實施的準則和評價的標準，必須是具體的、量化的，不能是泛泛的、抽象的口號。如果目標不具體，沒有一定的量化指標，就沒有辦法去測定，更談：不上具體的實現。線下：發布會、展覽、快閃店、公益跑、行業峰會。...

一份完整的公共關系策劃書應當具備5W、2H、1E，即：Why(為什么)——策劃的緣由；Who（誰）——策劃者、策劃方案針對的公眾；What（什么）——策劃的目的、內容；Where（何***案實施地點；When（何時）——方案實施時機；How（如何）——方案實施形式；How much(多少)——活動經費預算；Effect(效果)——活動實施效果猜測。上述八個要素就是一份完整的公共關系策劃書應當具備的基本骨架。針對不同組織、不同內容與形式的公共關系策劃方案，應當圍繞這八個要素，根據自己的需要去進行豐富完善和組 合搭配，公共關系策劃書的創造性與個性風格，就存在于對要素的豐富完善和組合搭配的差異之中。...

（三）組織的總體目標和發展戰略組織的總體目標和發展戰略是社會組織公關目標的重要依據。組織的公關目標必須保持與總體目標的協調一致，必須為組織的整體發展戰略服務。（四）組織的資源狀況及可提供的活動條件和環境條件組織可通過***的調查研究工作取得及時、準確的上述各項信息，為公關目標的確定提供可靠的依據。組織的公關部門及公共關系人員應積極主動地收集有關信息，了解與本組織有關的和受其影響的個人、組織、社會群體的態度和反映，及時發現組織在公共關系方面存在的問題，以此確立明確的公關目標。明確目的：提升品牌改善公眾形象、推廣新產品、增強客戶關系等。普陀區一站式公關活動策劃便捷(五)時空選擇：1、時機的撲捉(1...

公關活動方案必須經過公關主體領導審核和批準， 有時還應向有關****申報。 其目的是 使公關目標與組織總體目標相一致， 使公關活動與組織其他部門的工作相互協調、 相互配合 并獲得合法性， 否則方案無法推行。 公共關系策劃書是公共關系活動方案的規范載體， 因此，撰寫公共關系策劃書是公共關系人員的必備技能之一。一、公共關系策劃書的內容要素公共關系策劃書沒有固定的格式，策劃者一般根據實際的需要和自己的文筆風格來撰寫。但無論策劃書的形式、內容有怎樣的差別，理應包含的要素都不可或缺。可以選擇線上活動（如網絡研討會、社交媒體活動）或線下活動（如發布會、展覽、沙龍等）。奉賢區本地公關活動策劃熱線3、頭腦風暴...

1．組織外部目標組織外部目標包括建立組織信譽和塑造良好形象的形象戰略目標；決心為用戶服務；擴大服務領域，提高市場占有率的市場目標；組織為增強實力，提高競爭能力而確定的發展目標。2．組織內部目標組織內部目標包括加強組織文化建設，增加組織凝聚力和向心力的精神目標；組織調整內部結構增強功能的效能目標；以較少投入取得較多產出的效益目標；加強成本管理，強化成本控制所應達到的成本目標；產品數量和品種要求的產量目標；加大產品技術含量，提高產品功能的質量目標等。應急儲備：建議預留總預算的10%-15%。上海參考公關活動策劃便捷公關活動方案必須經過公關主體領導審核和批準， 有時還應向有關****申報。 其目的是...

防御型公關目標。這是組織為防止自身公共關系失調而采取的一種公關工作目標類型。目的是將不協調因素和摩擦苗頭盡量消除，防患于未然。特點是防守與引導相結合、預測與措施相結合，以退守防御的方式，開創更為有利的時機和局面，使防守工作科學化、制度化，把可能出現的問題和危機控制起來，改造被損害的組織形象，挽救組織的聲譽。這種防守型公共關系多用于應付突發性的公共關系危機。制訂防守型公關目標時要注意以下兩個方面的因素。主題創意：選擇一個吸引人的主題，能夠引起受眾的興趣并與品牌形象相符。楊浦區本地公關活動策劃哪家好在確定目標的時候，要注意組織的任何活動都要服務于組織的總目標，策劃目標一定要與組織的總目標相協調，策...

在確定目標的時候，要注意組織的任何活動都要服務于組織的總目標，策劃目標一定要與組織的總目標相協調，策劃目標的實現要有利于總目標的實現。關于公關目標的概念及目標確定的原則方法，以及組織的形象設計，將在本教程第四章中進行討論。3、確定目標公眾。在公關專題活動目標確定后，則要確定目標公眾。公眾是組織公關活動的對象，任何組織都有其特定的公眾。目標公眾的確定，是在對全部公眾進行調查分析的基礎上，經過層層篩選，逐步縮小范圍來**終選定的。在策劃時還要把握不同目標公眾的需求和特點。目標公眾的分析和確定，將在本教程第五章中進行詳細討論。預熱期（1-2周）：通過海報、短視頻海報制造期待。松江區智能化公關活動策劃...

2、中期目標。這是將組織公共關系長期目標所提出的基本任務進行分析所形成的目標，時間跨度一般為2～5年。組織依據中期目標指導和開展其公關工作。3、短期目標。短期目標是指年度目標，是指組織公關活動在一年內的工作計劃和要達到的標準。它是根據組織的年度發展計劃和奮斗目標而制定的。短期目標將組織公關工作總目標的有關任務落實到公關活動計劃上，對組織在一年中的各項具體公關活動起著指導作用。這是組織針對各項具體問題而開展的專項公關活動所制定的目標。組織為達到與公眾溝通的目的，經常會開展一些專項公關活動，如召開一次新聞發布會，處理一次突發的危機事件，開展一項公益活動等。要達到這些專項公關活動的特定效果，必須制定...

4.分析公眾。公關活動是以不同的方針對不同的公眾展開的，而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此，只有確定了公眾，才能選定哪些公關活動方案**為有效。不同的公眾群體有著不同的要求。5.活動方式選擇。公關活動方式的選擇是策劃的主要內容。通過什么方式開展公關活動關系到公關工作的成效。選擇活動方式是創造性的工作。公關活動是否新穎、有個性，關鍵取決于策劃人員的創造性思維是否活躍。因此，在選擇活動方式時，要充分發揮策劃人員的**能力和潛在能力。進度安排：制定詳細的時間表，確保各項準備工作按時完成。靜安區本地公關活動策劃怎么樣它包括組織的戰略目標和現實狀況，由諸要素綜合體現的組織**度和美譽度信...

公關方案(又稱為：公共關系方案)是指公共關系人員根據組織形象的現狀和目標要求，分析現有條件，設計的比較好行動計劃。公共關系方案是公共關系目標的具體化，設計時應做到內容實在、具體，措施配套、靈活，構思新穎、獨特。具體包括：1.確定主題公共關系活動主題是聯結所有公共關系活動項目的**，是統領整個活動、連接各項目、各步驟的紐帶。主題的表現方式多種多樣，可以是一個簡潔的陳述，也可以用醒目簡短的口號來表示。設計公關主題應注意：受眾需求：了解受眾的興趣、需求和偏好，以便制定相應的活動內容。黃浦區方便公關活動策劃便捷外向公關目標是針對組織外部公眾而制定的公關目標，目標要以公眾的利益出發點，從協調與外部公眾的...

(一)目標明確了公關策劃的方向公關策劃目標是企業形象戰略目標的具體化，它把組織公關項目的方面以生動具體的文字、圖表或模型方式擺在公關人員和決策者的面前。對于公關策劃者來說，如果缺乏明確的目標，策劃只能是盲目的策劃。沒有明確的目標，策劃者就無法擬定策劃方案。如果目標出了問題，也會失之毫厘而謬之千里，造成難以挽回的損失。而有了明確的策劃目標。策劃所要解決的問題就具有了清晰的邊界和詳盡具體的內容，從而有了擬定方案的依據。(二)目標是組織內部協調的依據可以選擇線上活動（如網絡研討會、社交媒體活動）或線下活動（如發布會、展覽、沙龍等）。靜安區創新公關活動策劃哪個好在確定目標的時候，要注意組織的任何活動都...

（一）社會組織自身形象的調查社會組織自身形象要通過公共關系的調查與分析，客觀地認識本組織的關系狀況，了解本組織的類型、性質和地位，以此進行準確的形象定位。尤其是要了解公眾對組織的評價，即組織在公眾心目中的印象，由此得出組織的實際形象。在此基礎上，發現社會組織關系狀態、溝通協調和形象定位存在的問題，科學設定公關目標。（二）公眾的需要及其對組織的要求和期望社會組織還要注重了解公眾的需要，公關目標的確定，要以滿足公眾的需要，尤其是滿足公眾日益升華的精神需要為目標；社會組織還要了解公眾對社會組織的要求和期望，在設定公關目標時要兼顧公眾的要求和期望，這也符合“公眾總是對的”這一法則。結合熱點或節日（如世...

（1）從查清問題的根源入手。當組織面對突發性的公共關系危機而不得不采用防守型公共關系時，其主要活動方向不是忙于應付公眾的抱怨與指責，而要迅速根據各方面傳來的信息，去準確查出導致危機的原因，在此基礎上再提出補救措施，采取相應的行為。通常突發性公共關系危機是由兩種原因造成的，一種是外部原因，即由于公眾的誤解和他人的傷害、破壞而導致組織形象受損；另一種是內部原因，即確實由于組織自身的行為不當、疏漏、錯誤而導致公眾利益受損害而反過來又影響了組織自身的形象。當問題是由外部原因造成時，防守型公關活動的措施是：公布真相、澄清事實、平息風波、挽回聲譽。當問題是由內部原因造成時，防守型公關活動的措施是：坦率認錯...

公關方案(又稱為：公共關系方案)是指公共關系人員根據組織形象的現狀和目標要求，分析現有條件，設計的比較好行動計劃。公共關系方案是公共關系目標的具體化，設計時應做到內容實在、具體，措施配套、靈活，構思新穎、獨特。具體包括：1.確定主題公共關系活動主題是聯結所有公共關系活動項目的**，是統領整個活動、連接各項目、各步驟的紐帶。主題的表現方式多種多樣，可以是一個簡潔的陳述，也可以用醒目簡短的口號來表示。設計公關主題應注意：結合熱點或節日（如世界環境日、品牌周年慶）。嘉定區一站式公關活動策劃怎么樣外向公關目標是針對組織外部公眾而制定的公關目標，目標要以公眾的利益出發點，從協調與外部公眾的利益關系，相互...

外向公關目標是針對組織外部公眾而制定的公關目標，目標要以公眾的利益出發點，從協調與外部公眾的利益關系，相互之間的理解和信任等因素入手，***取得外部公眾的支持與組織的外張力。（四）按組織所處的社會環境和戰略目標起作用的性質積極的自我調整和改司環境條件為特點，以攻為守，抓住一切有利時機和暑型耄件圭翌學妻，在短時期內造成到大聲勢和空前影響，創造新局面。它是在組織需要拓展或環境發生摩擦時所采用的一種工作目標類型。以"創"為主。這就是說，進攻型公共關系在解決與外部環境的矛盾時，要充分發揮組織對環境的能動作用，以具刊創造性的行為去建立組織與環境的協調關系。結合熱點或節日（如世界環境日、品牌周年慶）。金山...

根據公共關系的主要工作內容，派生出公共關系的三大基本目標，即形象設計與塑造、關系協調、傳播與溝通，其中形象設計與塑造是整個公關工作的**目標。具體公關活動的目標，則因不同的任務和要求而有所不同。在不同的公關目標指導下，組織會策劃和實施不同的公共關系行動方案，為了使組織的公關活動與公關目標相一致，人們必須對公關目標進行合理、準確的分類，以利于組織根據不同的公關目標，開展有針對性的公關活動。公關目標可以根據以下不同的標準進行分類。（一）按目標的時間跨度1、長期目標。長期目標是指與組織總體發展規劃，組織的長遠利益相一致的目標，是關于組織發展的戰略目標。它的時間跨度通常在5年以上，對組織的發展起長遠的...

1．組織外部目標組織外部目標包括建立組織信譽和塑造良好形象的形象戰略目標；決心為用戶服務；擴大服務領域，提高市場占有率的市場目標；組織為增強實力，提高競爭能力而確定的發展目標。2．組織內部目標組織內部目標包括加強組織文化建設，增加組織凝聚力和向心力的精神目標；組織調整內部結構增強功能的效能目標；以較少投入取得較多產出的效益目標；加強成本管理，強化成本控制所應達到的成本目標；產品數量和品種要求的產量目標；加大產品技術含量，提高產品功能的質量目標等。應急預案：準備應對突發情況的預案，確保活動順利進行。金山區創新公關活動策劃便捷公關策劃目標是公關策劃者在特定價值觀念指導下，為改善組織形象戰略提出的期...

3.設計主題。公關活動的主題是對公關活動內容的高度概括，它對整個公關活動起著指導作用。主題設計得是否精采、恰當，對公眾活動成效影響很大。公關活動主題的表現方式是多種多樣的。它可以是一個口號，也可以是一句陳述或一個表白。如日本精工計時公司，為使精工表走向世界，利用在東京舉辦奧運會的機會，進行了以“讓世界的人都了解：精工計時是世界***流技術與產品”為目標的公關活動，活動的主題是：“世界的計時——精工表”。公關活動的主題看似簡單，實非易事。設計一個好的活動主題一般要考慮三個因素：公關活動目標，即公關活動的主題必須與公關活動目標相一致，并能充分表現目標;信息特性，即公關活動主題的信息要獨特新穎，有鮮...

3.設計主題。公關活動的主題是對公關活動內容的高度概括，它對整個公關活動起著指導作用。主題設計得是否精采、恰當，對公眾活動成效影響很大。公關活動主題的表現方式是多種多樣的。它可以是一個口號，也可以是一句陳述或一個表白。如日本精工計時公司，為使精工表走向世界，利用在東京舉辦奧運會的機會，進行了以“讓世界的人都了解：精工計時是世界***流技術與產品”為目標的公關活動，活動的主題是：“世界的計時——精工表”。公關活動的主題看似簡單，實非易事。設計一個好的活動主題一般要考慮三個因素：公關活動目標，即公關活動的主題必須與公關活動目標相一致，并能充分表現目標;信息特性，即公關活動主題的信息要獨特新穎，有鮮...