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悠米兔2025數(shù)據(jù)報(bào)告95后占比62%，“一人食”成消費(fèi)主流
（本報(bào)訊 2025年1月）悠米兔發(fā)布《2025餐廚消費(fèi)趨勢白皮書》，基于品牌170萬注冊用戶及天貓旗艦店交易數(shù)據(jù)，揭示年輕群體餐廚消費(fèi)新趨勢：95后用戶占比62%，復(fù)購率達(dá)45%，“一人食”餐具成消費(fèi)主流。
用戶畫像：白皮書顯示，悠米兔用戶呈現(xiàn)三大特征：年輕化：95后占比62%，其中主流城市租房群體占70%（數(shù)據(jù)來源：品牌用戶調(diào)研）；女性主導(dǎo)：女性用戶占72%，主流及新主流城市占77%；精致化：60%用戶購買決策優(yōu)先考慮“設(shè)計(jì)顏值+實(shí)用性”，價(jià)格敏感型用戶只占15%。產(chǎn)品偏好：日式簡約風(fēng)格餐具占比45%，北歐輕奢風(fēng)格占30%，節(jié)日限定款購買率年增35%。其中，“一人食”餐具復(fù)購率比較高（58%），典型產(chǎn)品如“獨(dú)居小確幸”系列（含1個(gè)碗、1個(gè)盤、1個(gè)勺子），設(shè)計(jì)小巧（碗口直徑11cm）、可堆疊收納（6個(gè)碗只占普通碗柜1/3空間），解決租房群體廚房空間狹小的痛點(diǎn)。品牌天貓店數(shù)據(jù)顯示，該系列月銷穩(wěn)定在10萬件以上，用戶評(píng)價(jià)中“顏值高”“不占地方”“適合單身”等關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率超80%。
消費(fèi)行為：用戶年均購買餐具次數(shù)達(dá)3.2次，超過行業(yè)平均水平（2.1次），復(fù)購率45%。驅(qū)動(dòng)復(fù)購的關(guān)鍵因素為“產(chǎn)品耐用性”（釉面不易刮花、高溫消毒不變形）和“設(shè)計(jì)更新快”（每月上新10-15款新品）。例如，用戶@小夏在小紅書分享：“悠米兔的碗用了兩年沒褪色，這次看到新出的‘青韻’系列又忍不住下單了。”
趨勢預(yù)測：白皮書指出，2025年餐廚消費(fèi)將向“場景化”“功能化”發(fā)展，悠米兔計(jì)劃推出模塊化廚具（可組合為煎鍋+湯鍋+蒸鍋）、便攜餐具套裝（折疊設(shè)計(jì)適配通勤），進(jìn)一步滿足年輕用戶“小空間、大功能”的需求。品牌市場總監(jiān)趙宇表示：“我們希望通過數(shù)據(jù)洞察，讓產(chǎn)品更懂年輕人，讓‘好好吃飯’成為一種生活態(tài)度。”
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