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破圈出海！悠米兔IP登陸東南亞市場，本土化設計斬獲海外用戶
來源：
發布時間：2025-11-15
破圈出海！悠米兔IP登陸東南亞市場 本土化設計斬獲海外用戶喜愛
近日，國內頭部***系IP“悠米兔”正式宣布進軍東南亞市場，通過深度融合當地文化的本土化設計與精細的市場布局，在新加坡、馬來西亞、泰國等國同步推出定制化周邊與數字內容，上線首月便收獲超50萬海外粉絲關注，成為國產萌系IP出海的新**。
為貼合東南亞用戶審美與文化習慣，悠米兔設計團隊耗時半年開展市場調研，從當地傳統元素中提取創作靈感。在**形象上，團隊為悠米兔新增“東南亞限定皮膚”：馬來西亞版悠米兔手持椰漿飯、身披蠟染花紋圍巾，泰國版則搭配茉莉花環與傳統紗麗元素，新加坡版融入魚尾獅紋樣的服飾細節，每款設計既保留IP本身的軟萌特質，又充滿地域辨識度。周邊產品也緊扣當地需求，推出適配熱帶氣候的冰絲防曬袖、印有本土化形象的清真寺風格鑰匙扣，以及結合東南亞節慶的開齋節限定禮盒，上線即登上馬來西亞電商平臺“萌系周邊”**榜TOP3。
除實體產品外，悠米兔還通過數字內容打通海外傳播鏈路。在TikTok、Instagram等平臺，團隊聯合東南亞本土KOL打造“悠米兔的異國之旅”系列短視頻，內容涵蓋跟隨悠米兔逛曼谷夜市、體驗新加坡濱海灣燈光秀等場景，用輕松***的劇情植入本土化形象；同時推出泰語、馬來語版表情包，其中“悠米兔比心送榴蓮”的動態表情上線3天下載量突破10萬次，成為泰國年輕人社交聊天的熱門表情。
據悠米兔海外業務負責人透露，目前IP已與東南亞3家連鎖商超達成合作，計劃下月在曼谷、吉隆坡開設線下快閃店。“我們不想做‘簡單輸出’，而是通過本土化設計讓悠米兔成為連接不同文化的‘小使者’。”負責人表示，未來還將結合越南、印尼等國的文化特色拓展IP內容，讓國產萌系IP在海外市場持續傳遞溫暖力量。
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