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軟文營銷策劃的典型案例包括腦白金推廣活動(dòng)。策劃需兼顧企業(yè)整體市場營銷戰(zhàn)略、媒體傳播規(guī)律及網(wǎng)絡(luò)媒體特征，強(qiáng)調(diào)品牌元素的自然植入。一、制定一定時(shí)期內(nèi)的軟文整體營銷戰(zhàn)略。通常，注重軟文營銷的企業(yè)往往也是對(duì)于媒體運(yùn)作比較熟悉的，因此系統(tǒng)性的軟文營銷戰(zhàn)略往往圍繞著一個(gè)主...

但是往往是這樣的模式會(huì)限制了策劃者的思維，沒有一種變化的觀點(diǎn)是不可能把握市場的。而在策劃書的內(nèi)容上也同樣應(yīng)該變換寫作風(fēng)格，因?yàn)槿绻粋€(gè)客戶三番五次地看到你的策劃都是同樣的殼子，就很容易在心理上產(chǎn)生一種不信任的態(tài)度，而這種首因效應(yīng)有可能影響了創(chuàng)意的表現(xiàn)。切忌主...

學(xué)會(huì)編輯出版學(xué)刊《舞臺(tái)美術(shù)家》，每年兩期，已成了理論研究的學(xué)術(shù)園地和交流聯(lián)系的窗口。學(xué)會(huì)已出版了大型舞臺(tái)美術(shù)畫冊(cè)《中國舞臺(tái)美術(shù)1949--1982》、《中國舞臺(tái)美術(shù)1983--1999》、《中國第二屆舞臺(tái)美術(shù)展作集》，及有關(guān)舞臺(tái)美術(shù)專業(yè)畫冊(cè)、書籍十余種。學(xué)會(huì)于...

**引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場運(yùn)作是一種比較適用于中國國情的城市節(jié)慶活動(dòng)運(yùn)作模式，這種模式顯現(xiàn)出來的優(yōu)越性，帶來的效益，正在越來越多地被各方面所認(rèn)同。這種運(yùn)作模式的特點(diǎn)是：**仍舊是重要的主辦單位，**引導(dǎo)作用主要體現(xiàn)在確定節(jié)慶活動(dòng)的主題及名稱，并以**名義進(jìn)行召集...

有了系統(tǒng)的全年?duì)I銷規(guī)劃方案，并且規(guī)劃方案正在引導(dǎo)著全年的運(yùn)作，改變了走一步說一步的現(xiàn)象。推廣品項(xiàng)產(chǎn)品考核，A類產(chǎn)品比例提升近30%。（由過去的22%提升到56%）我們對(duì)65%的產(chǎn)品進(jìn)行了改造，重新定價(jià)推廣，（部分產(chǎn)品和華龍價(jià)格持平）改變了過去低價(jià)位大促銷的推廣...

品牌策劃傳播是企業(yè)通過市場分析、競爭分析、受眾洞察及創(chuàng)意策略制定，整合傳播資源以提升品牌**度的系統(tǒng)性過程。其**目標(biāo)在于提煉品牌獨(dú)特價(jià)值，規(guī)劃運(yùn)營步驟，并通過內(nèi)容與媒介布局強(qiáng)化品牌形象。該術(shù)語涵蓋品牌定位、產(chǎn)品分析、傳播內(nèi)容規(guī)劃及整合推廣等多維度工作，強(qiáng)調(diào)以...

筆者的某些涉及專業(yè)性質(zhì)文章(非軟文)，通過艾瑞咨詢等平臺(tái)推薦，中國電子商務(wù)研究中心，品牌中國等機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載，從博客流量來看，流量效果應(yīng)該算是比較明顯。從某種意義上講，克萊登大學(xué)教授的弈道網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，軟文可以分為三個(gè)等級(jí)：(1)、能傳播產(chǎn)品信息的軟文，可以是...

DMX是DigitalMultipiex的縮寫。譯名為數(shù)字多路復(fù)用協(xié)議，由美國劇場技術(shù)學(xué)會(huì)（USITT）定義，目前已得到世界各生產(chǎn)舞臺(tái)設(shè)備廠商的承認(rèn)和遵守，作為***采用的數(shù)字燈光數(shù)據(jù)協(xié)議；也就是說在這個(gè)鏈路里的每一個(gè)受控單元都要符合這個(gè)協(xié)議的要求，才能實(shí)現(xiàn)集...

舞臺(tái)設(shè)計(jì)是以舞臺(tái)（為演員表演提供的空間，通常包含鏡框式、伸出式與中心舞臺(tái)等類型）為**對(duì)象，結(jié)合劇本時(shí)空背景與人物關(guān)系進(jìn)行空間布景規(guī)劃的綜合性設(shè)計(jì)。其功能不僅通過視覺元素傳遞戲劇內(nèi)涵，再現(xiàn)劇中的時(shí)代背景與人物身份，更通過布景、道具與燈光構(gòu)建觀眾視線聚焦的敘事空...

這些特色在一些舉辦得比較好的城市節(jié)慶中都得到了充分的體現(xiàn)。如哈爾濱冰燈節(jié)，在內(nèi)容策劃上，突出了哈爾濱地區(qū)富有濃郁特色的民族文化，設(shè)計(jì)出了一系列觀賞性強(qiáng)的活動(dòng)內(nèi)容，充滿了狂歡氣氛，極大地吸引了來賓和市民，取得了很好的效果。3、***參與節(jié)慶是一種大型的**性活動(dòng)...

卷揚(yáng)系統(tǒng)的零部件比較典型，如：卷揚(yáng)機(jī)驅(qū)動(dòng)卷筒的直徑應(yīng)大于鋼絲繩直徑的18倍，滑輪直徑應(yīng)大于鋼絲繩直徑的20倍，摩擦傳動(dòng)（曳引式傳動(dòng)）的驅(qū)動(dòng)輪直徑應(yīng)大于鋼絲繩直徑的40倍等，所有鋼絲繩用的配件都要和鋼絲繩直徑相匹配，鋼絲繩接頭只能采用那些傳遞載荷大于80%鋼絲繩...

針對(duì)以上提出的弊病，策劃要有專題創(chuàng)作、主題明確、以國家藝術(shù)表演團(tuán)體為主兼顧明星效應(yīng)、熱烈歡快而不奢華、適合直播或轉(zhuǎn)播并保證現(xiàn)場氣氛、以成本核算演出費(fèi)用，力求質(zhì)量低價(jià)。并可以提供多方面媒體支持。策劃要注重藝術(shù)性、市場性、公益性的三者結(jié)合?；顒?dòng)策劃是提高市場占有率...

一個(gè)節(jié)慶往往是一種綜合了文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等諸多因素的大型活動(dòng)，因此節(jié)慶策劃一定要充分考慮市場需求。這種需求主要包括人們的文化、休閑和健康需求，還有商家的商業(yè)需求。歷史上傳統(tǒng)的節(jié)慶活動(dòng)是人們自發(fā)參與的，其策劃主體在民間;現(xiàn)代的節(jié)慶活動(dòng)，往往是有組織的，策劃主體大...

舞臺(tái)機(jī)械**重要的指標(biāo)之一是安全可靠，所有種類的舞臺(tái)機(jī)械都必須保證在任何時(shí)候是***安全可靠的。對(duì)舞臺(tái)機(jī)械的可靠性設(shè)計(jì)，目前研究的很少?？煽啃栽O(shè)計(jì)理論是建立在大量實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的，不同的使用場合要求不同的可靠度，設(shè)備的可靠性是根據(jù)其重要程度、工作要求和維修難易...

城市節(jié)慶要把握時(shí)代脈搏，與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持創(chuàng)新，避免千篇一律或大同小異，注意挖掘本地的文化資源，用豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容展示這些資源，使城市節(jié)慶既有鮮明的主題，又有***的地方特色;既體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精華，又展示現(xiàn)代文明的魅力。方式節(jié)慶推廣不能只推“自己”(節(jié)慶本身)，...

1、負(fù)責(zé)公司項(xiàng)目企劃工作的全面掌控。包括組織、參與、指導(dǎo)企劃方案的制定，媒體活動(dòng)計(jì)劃的審定，完成公司營銷推廣項(xiàng)目的整體策劃創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與提報(bào)，并指導(dǎo)專案策劃與設(shè)計(jì)，配合完成日常推廣宣傳工作；2、完成公司所有識(shí)別系統(tǒng)的整合與策劃設(shè)計(jì)，公司內(nèi)部大型活動(dòng)的組織策劃；3...

二、宜前瞻忌盲目新聞媒體的競爭日趨激烈，誰能**一步，誰就能占得先機(jī)，即所謂“快手打慢手”。新聞策劃是一項(xiàng)創(chuàng)造性的勞動(dòng)，只有事先通過精心的策劃，有獨(dú)特的視角和創(chuàng)意，才能一招制勝。這就提出了新聞策劃前瞻性的問題。要做到前瞻，首先要準(zhǔn)確把握熱點(diǎn)，做到“春江水暖鴨先...

技術(shù)演變涵蓋鏡框式、伸展式等舞臺(tái)類型，傳動(dòng)方式包含剛性鏈、柔性齒條、螺旋絲杠、剪刀撐等多種類型 [4]，部分型號(hào)支持雙層臺(tái)面拼裝與階梯形多景設(shè)計(jì) [3]。如揚(yáng)州運(yùn)河大劇院配備的6臺(tái)主升降臺(tái)可升降±4.5米，與車載轉(zhuǎn)臺(tái)協(xié)同滿足歌劇、舞劇的多層次場景需求 [2]。...

節(jié)慶活動(dòng)策劃是以節(jié)日為載體，通過系統(tǒng)化設(shè)計(jì)與資源整合，實(shí)現(xiàn)文化推廣或經(jīng)濟(jì)收益的綜合性方案。其策劃主體包括**、專業(yè)機(jī)構(gòu)及民間組織，涵蓋傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代節(jié)慶（如冰雪節(jié)、啤酒節(jié)等），強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的平衡。策劃需遵循七大原則：突出主題、抓住地域及文化特色、促進(jìn)...

軟文營銷策劃的典型案例包括腦白金推廣活動(dòng)。策劃需兼顧企業(yè)整體市場營銷戰(zhàn)略、媒體傳播規(guī)律及網(wǎng)絡(luò)媒體特征，強(qiáng)調(diào)品牌元素的自然植入。一、制定一定時(shí)期內(nèi)的軟文整體營銷戰(zhàn)略。通常，注重軟文營銷的企業(yè)往往也是對(duì)于媒體運(yùn)作比較熟悉的，因此系統(tǒng)性的軟文營銷戰(zhàn)略往往圍繞著一個(gè)主...

其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好***的分析(SWOT分析)，將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過去及現(xiàn)狀的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)...

在一個(gè)五芯卡儂插頭的2~3腳之間焊接一個(gè)90~120Ω1/4W的小型金屬膜電阻，其阻抗的大小應(yīng)參照調(diào)光臺(tái)的使用說明書。做好后，把它插到***一臺(tái)設(shè)備的信號(hào)輸出端即可。另外還有一些數(shù)字燈光設(shè)備本身有終端開關(guān)，這種設(shè)備若置于整個(gè)鏈路的末端，應(yīng)將開關(guān)設(shè)置到允許的位置...

1、突出主題主題是節(jié)慶活動(dòng)的主旋律，如果主題模糊，就會(huì)使節(jié)慶活動(dòng)顯得內(nèi)容雜亂無章、效果平淡無奇，進(jìn)而導(dǎo)致節(jié)慶活動(dòng)缺乏活力，前景暗淡。而鮮明的主題，會(huì)指引著節(jié)慶活動(dòng)各個(gè)項(xiàng)目的策劃設(shè)計(jì)和執(zhí)行，從而使整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)顯得利落不拖沓。例如青島國際啤酒節(jié)，從一開始就提出了“...

從另一角度講，網(wǎng)民***越來越強(qiáng)，想騙人家談何容易。所以筆者認(rèn)為軟文營銷“價(jià)值才是王道”。請(qǐng)記住，你不應(yīng)該是垃圾制造者，但可以是“有營養(yǎng)價(jià)值軟文”的制造者。一、宜客觀忌主觀新聞策劃是主觀能動(dòng)性的報(bào)道手段，而新聞事實(shí)則是客觀存在。這就決定了事實(shí)在先，是***位的...

傳播主導(dǎo)型活動(dòng)策劃傳播主導(dǎo)型活動(dòng)策劃指：以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主廣東行、小區(qū)電影巡回展、概念時(shí)裝秀暨客戶聯(lián)誼會(huì)、華語電影傳媒大獎(jiǎng)等等。這類活動(dòng)注重媒體形象的傳播，LOGO和報(bào)紙版面圖片以背景板、單冊(cè)(頁)、海報(bào)、白皮書、禮品等形式...

2、確定鋼結(jié)構(gòu)拆裝形式和機(jī)械傳動(dòng)形式。這是工程師們爭論**激烈和**復(fù)雜的環(huán)節(jié)，當(dāng)工程師們爭論不定時(shí)，佳合**實(shí)際、傳統(tǒng)的做法就是試樣，這次是二個(gè)舞臺(tái)按實(shí)樣1∶1同時(shí)制作。供設(shè)計(jì)判斷、思索。這是鋼制托輪和定位導(dǎo)向裝置正因?yàn)椴粩嗵岣叩脑O(shè)計(jì)和**合適、**靈巧的技...

現(xiàn)場秩序很亂，圍觀者越聚越多，眼見“真貓真狗喝涂料”就要泡湯了。騎虎難下之際，蔣和平左右為難：活動(dòng)不搞，廣告錢就白花了;貓狗真喝了，會(huì)極大地破壞富亞公司的公眾形象。時(shí)間已經(jīng)是9時(shí)30分了，蔣和平擺出一副豁出去的架勢(shì)，大義凜然的宣布：考慮到**情緒，決定不讓貓狗...

同類聚光燈投射距離30m時(shí)，光斑直徑2.5m時(shí)照度500Lux左右，而且中心會(huì)有黑斑，而非球面燈具在同等條件下可以達(dá)到900Lux，而且光斑均勻。能較好地解決了遠(yuǎn)距離投光問題。中國舞臺(tái)美術(shù)學(xué)會(huì)簡介（1981.1---2005.2）1981年1月初，中國舞臺(tái)美術(shù)...

企業(yè)形象宣傳，一是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)形象和當(dāng)?shù)氐馁Y源宣傳;二是招商企業(yè)宣傳。如果在做宣傳的時(shí)候能夠顧及到企業(yè)，會(huì)取得事半功倍的效果，因?yàn)樵谛麄髌髽I(yè)的同時(shí)，城市的**度也會(huì)得到一定程度的提高。企業(yè)十分關(guān)心自己的形象，希望不失時(shí)機(jī)地樹立其在公眾心目中的形象，并鞏固其在消費(fèi)者...

對(duì)于一些剛接觸廣告，或者剛接觸策劃的業(yè)內(nèi)朋友來說，可能他們?cè)跁鴮懟顒?dòng)策劃案的時(shí)候往往很難達(dá)到預(yù)期的效果，甚至是一些從事多年策劃的廣告人，有時(shí)候也難免犯錯(cuò)，那么，想寫出一份理想的活動(dòng)策劃案，我覺得需要注意以下幾點(diǎn)：主題要單一，繼承總的營銷思想在策劃活動(dòng)的時(shí)候，首...