10月10日上午9時，北京建筑展覽館門前已經掛起了“真貓真狗喝涂料富亞涂料安全大檢驗”的橫幅。富亞公司還特地請來了崇文區公證處公證員。一貓三狗已準備就緒。適逢北京市“寵物熱”方興未艾之際，廣告一出，即在市民中間引起軒然**。展臺前已經擁滿了觀眾，其中不少是跑來“搶新聞”的媒體記者，幾位激奮的動物保護協會成員發誓要阻撓此事。富亞公司總經理蔣和平向圍觀者宣傳：1998年，中國預防醫學科學院就用小白鼠為富亞牌涂料做過無毒實驗，結論是：“實際無毒級。”開展這次活動，是請大家親眼見識一下，畢竟“耳聽為虛，眼見為實”嘛。媒體：新聞媒體、KOL/KOC、垂直領域平臺。金山區提供企業宣傳策劃平臺

企劃是航標，銷售是航船。企劃是理論規則制定機構，銷售是執行機構。企劃是站在意識的高度考慮思路，銷售是站在思維的角度想辦法達成結果。企劃大多持發展的觀點除了追求近期的銷量外，考慮更多的是企業的未來，銷售是站在現實的角度追求銷量。就像沒有諸葛亮前，劉備也曾打過勝仗，但三顧茅廬后，劉備打了更多的勝仗，避免了更多的敗仗。賀龍兩把斧頭鬧過**，但**終還是利用***桿子建立了**。成立企劃部就像當初成立銷售部一樣，都是企業發展到一定階段、一定規模的必然產物。沒有企劃部企業過去可以做好，有了企劃部企業未來可以做的更好。金山區提供企業宣傳策劃平臺展會/發布會：新品亮相、行業交流。

內容：注重營養價值某些軟文營銷的方式，通常就是寫個很“標題黨”的標題，希望吸引目光，結果去的人發現，文章內容全無價值，基本上除了廣告還是廣告，很有被騙的感覺。這樣估計以后，此人很難再來看你的文章，對于其中宣傳的產品，應該也難有好印象或是根本就沒有印象。即使你以后寫出了有營養價值的文章，估計再讓人家光顧會很有難度。特別是常泡論壇的人士可能深有體會，有的文章標題寫的很有吸引力，結果一進去就發現上當了，又是廣告。

真的是一個突發的經濟新聞?非也。“老板喝涂料”，在街頭表演的雖是富亞公司總經理蔣和平，躲在幕后策劃的卻是策劃人秦全躍。曾有策劃人評價，老秦在策劃圈內的招牌一向是“點子刁鉆古怪”。出道之前，秦全躍曾開過一家建材企業，專賣地板磚，對裝飾材料這塊并不生疏。據了解，事前，富亞總經理蔣和平找到秦全躍，尋求點石成金之術。秦全躍問“你說你那涂料環保，你敢喝嗎?”蔣和平一拍胸脯“敢!”。于是雙方痛快地商定酬金。***，北京街頭上演了一出“老板喝涂料”的一幕，以及緊隨其后的轟炸性新聞***。新聞稿發布：媒體背書（如新華網、行業媒體）。

隨著信息時代發展，品牌傳播衍生出電子網絡傳播與整合營銷傳播等創新方式。前者依托網絡技術實現低成本、廣覆蓋的實時互動推廣；后者通過統籌多媒介資源達成傳播一致性，并發展為整合品牌推廣模式，聚焦品牌關系建設與資產積累。技術的演進推動傳播手段從傳統媒介向數字化、系統化方向迭代。品牌策劃傳播就是對企業品牌進行市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張提煉、創意策略制定、整體運營步驟規劃、網站規劃、傳播內容規劃等，對品牌進行整合傳播推廣，快速提升品牌**度。品牌策劃傳播是一個品牌形象，體現品牌策劃、營銷策劃、廣告創意的。制定詳細的實施時間表，明確各項活動的執行步驟和責任人。金山區提供企業宣傳策劃平臺

對比競品：用數據或案例證明優勢（如“性價比高于行業平均30%”）。金山區提供企業宣傳策劃平臺

文章營銷而非軟文營銷首先想說一點，筆者比較贊同ZAC的說法，想對于軟文營銷，筆者更愿意稱之為文章營銷。因為說到軟文營銷，你可能首先想到的是，怎么把要宣傳的產品信息文嵌入章中。但文章營銷，你首先考慮的應該是如何寫出一篇好文章，然后才是考慮嵌入產品信息。什么才是好文章，筆者克萊登大學教授認為，就是對用戶有意義的文章，而不是除了廣告還是廣告。貌似兩者并無實質區別，但這是營銷思想的區別，正所謂思路決定出路。所以要提升營銷，首先是營銷思想的提升。金山區提供企業宣傳策劃平臺

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